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　　毛茸茸的身形让人忍不住想摸，圆圆的眼睛炯炯有神，性格爱张罗、重情义，还有英文名叫Yancey。要说今年北影节人气最高的角色，必须是首次推出的官方吉祥物“燕喜儿”。无论是在活动现场“晃悠”的大人偶，还是观众争相购买的手办盲盒，甚至还有社交平台上转发的表情包，“燕喜儿”的身影出现在北影节的各个角落，成为电影节最鲜活的注脚。

　　作为最能代表北京城的动物形象之一，北京雨燕一直是北影节海报上的核心视觉元素之一。北京国际电影节组委会办公室副主任郝洁回忆，当今年电影节计划推出官方吉祥物时，雨燕形象成为不二选择。

　　“燕喜儿”这个兼具文化感和亲和力的名字，是与雨燕核心形象同步构思、反复打磨的产物。“从决定以北京雨燕为吉祥物核心的那一刻起，我们就启动了名字创作，中间推翻过很多版本。”郝洁说，“‘燕’字之于北京，是跨越千年的文化符号，也是最灵动的守护者。‘燕喜’二字，自带北京城的热闹与温情。古有《诗经》咏 ‘燕喜’ 喻宴饮喜乐，宋词中亦常以‘燕喜’写欢聚之美。”她笑言，“燕喜”就像“宴席”，希望电影节的饕餮盛宴，能喂饱每一个影迷的眼睛和心灵。

　　设在北影节主会场郎园Station的两处“燕喜儿”售卖点，每天前来购买盲盒的观众络绎不绝，甚至还有观众因为没抽到心仪款反复“抽卡”。每天“出没”在会场的“燕喜儿”大人偶，更成为这几天最受欢迎的明星，大小朋友都争着和它互动、合影。

　　导演“燕喜儿”稳坐C位，身穿经典导演马甲，手持对讲调度全场，眼神犀利自带气场；记者“燕喜儿”右手扛着摄影器材，左手紧握麦克风，冲在北影节采访现场第一线；影迷“燕喜儿”捧着爆米花，戴着3D眼镜沉浸式观影；身着精致正装的嘉宾“燕喜儿”是优雅担当，手握金灿灿的“天坛奖”奖杯；志愿者“燕喜儿”，头戴志愿帽，身穿统一的工作服，笑容满面、热情洋溢……

　　与许多传统吉祥物不同，“燕喜儿”拥有导演、记者、影迷、嘉宾、志愿者、组委会六个身份。这一“六面分身”的设计，意在让吉祥物成为北影节参与者群像的缩影。

　　“导演是创作核心，记者是记录者，影迷是受众主体，嘉宾是荣誉象征，志愿者是服务保障，组委会是幕后支撑，每一个角色都是电影节不可或缺的组成部分。”郝洁表示，多身份设定不仅能引发不同参与者的情感共鸣，也满足了影迷打卡收藏、社交分享的需求，让燕喜儿从静态符号变为贯穿全程的“陪伴者”。

　　六个造型细节的设计逻辑朴实直白，用大众熟知的职业符号具象化身份，让观众一眼就能识别角色属性。比如导演的马甲和耳麦、记者的框架眼镜、影迷的3D眼镜和爆米花，都是每个身份最具代表性的元素，不用多余解释就能传递核心信息，既直观又有记忆点。

　　其中，组委会“燕喜儿”被设计成隐藏款。头发“炸毛”、双眼圆睁、看起来颇为憔悴的它反而凭借幽默又“扎心”的形象，成为很多人心中最爱。郝洁坦言，这一设计在诞生过程中得到团队成员一致认可。“我们觉得，相比其他光鲜亮丽的身份款，组委会‘炸毛燕’的形象太真实了！它还原了工作人员筹备期‘上班炸毛、下班顺毛’的真实状态。这种不完美的可爱反而更有共鸣感，能让观众感受到幕后工作者的付出，也让‘燕喜儿’的人设更鲜活立体。”

　　“我们是文化概念和视觉设计同步推进：先确定雨燕原型与整体风格，在写实和卡通之间选择了更受年轻人喜欢的萌系+软叛逆风格。然后集中打磨基础款形象，反复修改，待基础款定型后，根据电影节核心参与者群像，再衍生出六个身份形象，为每个款搭配专属职业符号。最后敲定隐藏款、完善细节，名字也同步最终确定。”郝洁说。

　　设计过程中，最难攻克的环节是基础款形象的性格平衡。郝洁透露，团队一直纠结如何让燕喜儿既够萌，符合吉祥物的大众审美，又有个性，避免陷入同质化。“它不能只是一个单纯可爱的符号，还要有自己的性格张力。”经过无数次线条调整、神态优化，甚至借助AI技术辅助打磨，团队才最终找到平衡点，让基础款既可爱讨喜，又有辨识度十足的个性。

　　“燕喜儿”诞生后，团队还收获了意外之喜。他们发现，“燕喜儿”的适配性远超预期，能应用于电影节的各个角落、各种物料。它的形象简洁鲜明，无论做成公仔、海报，还是现场互动装置，都能保持高辨识度。多身份、多细节的设定，让延展产品的丰富度大大提升。

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　　以“燕喜儿”表情包为例，设计初期，团队就把表情包规划纳入整体方案。“我们还特意将表情包分了不同系列，有的适配工作场景，有的则聚焦影迷场景，比如‘抢到票’‘观影打卡’等，覆盖不同身份用户的社交需求。”在IP运营上，北影节努力让“燕喜儿”既能看、能收藏，还能成为大家社交中的调味剂。